En una apuesta por transformar el mercado automotriz local, Ford Argentina y el Grupo Lorenzo inauguraron, en el departamento de Godoy Cruz, el primer concesionario integral del país bajo el estándar global "Signature 2.0". Ubicado en la intersección de Avenida San Martín Sur y Cipolletti, el imponente complejo busca redefinir la relación con los compradores al combinar tecnología, un fuerte compromiso ambiental y una atención centrada en la cercanía.
El flamante espacio, emplazado en un terreno de 5.000 metros cuadrados, deja atrás el esquema tradicional de ventas. Sebastián Trotta, Director de Marketing y Ventas de Ford Argentina, destacó que el diseño busca generar confianza para que los clientes se sientan "como en la casa de un familiar". Según explicó durante la presentación, cada detalle arquitectónico se basó en estudios de ciencias del comportamiento para fomentar la proximidad, eliminando las clásicas barreras entre el asesor y el usuario. "No solamente es el primero en Argentina, sino que es el más importante y el más grande de Latinoamérica", remarcó el ejecutivo.
En esa misma línea, Gerardo Lorenzo, responsable del Grupo Lorenzo, detalló que al ingresar al predio, las personas tendrán una sensación similar a la de estar "en el lobby de un hotel de lujo". El modelo implementado cuenta con un salón comercial de 600 metros cuadrados, con capacidad para exhibir ocho vehículos en el interior. Además, dispone de dos exclusivas zonas denominadas "Celebration Bays" para la entrega de las unidades 0Km. "Tratamos de evitar los mostradores y el vendedor acá y el cliente del otro lado; buscamos asesorar para realmente dar con las necesidades", puntualizó Lorenzo.
Otro pilar fundamental del nuevo edificio es su impacto positivo en el medio ambiente, al estar diseñado bajo estrictos criterios de arquitectura sustentable. Lorenzo subrayó que el 80% del consumo energético del concesionario se abastecerá mediante paneles solares. A esto se suma un sistema de climatización de última generación, la recuperación industrial de los aceites del taller mediante un circuito independiente, y el tratamiento de aguas grises que serán reutilizadas para el riego de la flora autóctona adaptada al ecosistema mendocino.
Esta inauguración consolida un vínculo de más de cuatro décadas entre la familia Lorenzo y la marca del óvalo. Tras abrir una sucursal en San Rafael durante el 2019 y otra en el Gran Mendoza en 2022, en la actualidad la empresa cuyana representa el 2,7% de los patentamientos de la red Ford en toda la Argentina.
